荣耀、vivo、魅族为何一起围攻小米?

线下门店多,售后好,易购买

“小米模式”的高效,引来了行业效仿:荣耀、魅蓝、一加、iQOO……换句话说,这些对手都是小米自己创造的。

存量市场意味着需求的下降,技术革命则意味着淘汰风险加大,这两者共同构成了眼下激烈的竞争。

想要“高端化”,必须要有技术领先,所以大家纷纷大手笔投入研发。只有技术领先,才可以享受它带来的高溢价;如果没有领先技术,竞争就会陷入同质化,拼的就是性价比了。

你们几个这是几个意思,商量好了一起恶心小米吗?

目前国内手机市场最大的两个特点是:存量市场、技术革命。

vivo的子品牌iQOO,同为首批骁龙855机型,直接对标小米9,起售价还便宜1元。(两者间该选谁?点我查看)

伴随着小米和荣耀在网络上的口水战,这两天曝光的荣耀20,也大有挤兑小米9的意思。

【竞争融合】

所以,与其说是大家围殴小米,倒不如说:这是竞争白热化、结局难料情况下的一种战略防御共识。

不过,如果站在消费者和优化竞争的角度来看,小米则称得上行业楷模。它不仅让人们花更少的钱买到更好的手机,同时还为行业贡献了“小米模式”——

采用互联网线上销售模式,“没有中间商赚差价”,压缩渠道成本;“生产一批,销售一批”,降低囤货风险;“高配低价”高性价比,用低利润换市场。

魅族Note9,和红米Note7一样采用4800万像素的三星GM1传感器,但移动平台却升级为骁龙675,还拿到了国内首发。(魅族Note9详细介绍)

如何应对?各大品牌在产品策略上已经形成共识:性价比 高端化。一方面,靠“高性价比”来防守,另一方面,靠“高端化”进攻。

竞争导致的借鉴和融合是相互的,OPPO、vivo也学习着从线下走到了线上,比如OPPO的K系列、vivo的Z系列,在配置性能和外观颜值方面都非常出色,性价比很高。iQOO品牌的推出,则是对线上产品线布局的完善,瞄准的是旗舰机。

颜值高

小米9最大的突破是拍照,发布时DxOMark拍照评分一举超越了三星和苹果两大巨头,得到了雷军的充分肯定。然而曝光信息显示,荣耀20后置三摄为4800万 200万 800万,支持3倍光学变焦,DxOMark拍照评分108分,比小米9多1分。

OPPO和vivo曾经被称为“高价低配”的代表,但它自有其合理性:

大家都搞“性价比”,小米怎么办?3月7日,小米宣布成立AIoT战略委员会,隶属于集团技术委员会,负责促进AIoT相关业务和技术部门的协同,推动战略落地执行。群狼环伺下,小米加快了“手机 AIoT”双引擎战略的实质推进,这里面蕴藏着小米的未来。

【防御共识】

其实,高性价比的定位,已经决定了小米自身就是招风体质。

但这些优势正在迅速消失。颜值方面,各大厂商谁还不拿个设计大奖;拍照方面OPPO、vivo已难称领先(根据第三方DxOMark评分);新零售的崛起,互联网品牌的销售渠道已经线上线下打通;代言人营销大家也都学会了。

大家有没有发现一个苗头:从今年新发布的几款产品来看,小米似乎遭到了“围殴”。

靠高性价比赢得自身快速发展的同时,挤压了整个行业的利润空间,恨不得自己就是性价比的底线。从其他厂商的角度来看,小米这是与整个行业为敌。

拍照、音乐性能突出

【招风体质】

代言人营销


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